2013-12-25 10:21 公务员考试 //jx.huatu.com/gwy/ 作者：江西华图 来源：中国文化报
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招聘公告：2014圣诞经济的传播启示
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公告来源：江西公务员招聘网
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圣诞已至，圣诞经济的传播增添了不少的节日氛围。在中国只要是商业大楼，几乎都挂上了写有“圣诞打折季”字样的霓虹招牌，有些则在门旁立起吊满彩灯的塑制云杉，财力雄厚的卖场甚至堆出了一座简易城堡。
圣诞消费当然不是中国人的发明，在一些国家，圣诞消费季早在11月就开始了。作为美式圣诞的始作俑者，极其务实的美国人也曾反思节日的过度商业化问题。就在许多人担心商业冲淡传统，忧虑习俗沦为空壳的同时，这些节日却在异国他乡开花结果了。
圣诞节、情人节等西方节日，无一不是经过商业运作而在中国广为人知的。商家之所以心甘情愿地自发投入人力、财力过圣诞，无非是借节日之势，行促销之实。然而，正是众商家的“节日经济”思维，成就了一年一次的规模盛大的节庆传播。从这一角度看，圣诞在中国的大行其道与“双11”这类凭空制造出的商业节日的火爆并无太大差别。
圣诞节的普及轨迹表明，以商业活动推动节日传播并非缘木求鱼。商业活动本身附带着巨大的传播效应，尤其在面向海外人群时，似乎更有出其不意的效果——外国人或许并没有了解异国节日文化的深层需要，却往往不排斥随节日而来的消费折扣。
据笔者了解，在一些国家，已经有商家开始借用春节的文化影响力。如法国巴黎的老佛爷商场，春节临近时会张贴中文春联，营造喜庆气氛。其主要目的虽然是招揽华人顾客，但许多法国当地人也借此知道了春节，了解了对联。因此，笔者以为，在通过形式多样的文化艺术活动推动春节等中国节庆走向海外时，不妨尝试融合商业手段，将春节的传播与海外商家的促销活动相结合，甚至形成一年一度的“春节打折季”“春节购物季”，让春节直接走入当地人的消费生活。
其实从圣诞经济的传播来看，任何文化的传承与传播都需要外化的物质载体。圣诞节具有很高的融合性，不断地将各种商品吸纳为圣诞礼品。如中国的“圣诞苹果”、日本的“圣诞蛋糕”等日常商品为圣诞所用，成为其衍生系统的一部分。衍生品越多，传播的覆盖面也就越广。对节日发源地的人们来说，这些创新或许不正宗、不原生，但对于落地国的消费人群来说，却别有一番亲切的滋味。(子 夜)
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