2014-06-15 13:50 公务员考试 //jx.huatu.com/gwy/ 作者：江西华图 来源：华图教育
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招聘公告：2014年江西公务员面试热点：终极面试模拟题一(2)
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ü 参考解析
随着娱乐风的越刮越强，大众传媒的娱乐功能引起了政府更多的关注和利用。
当前我国娱乐综艺节目在快速发展的同时依然存在着很多的问题：
第一、立意不远，传达错误导向
部分电视节目没有正确的指导思想在背后作引导，不明白其传播主旨是什么，选取的题材立意不远，最终会“告知”大众一些错误的认识，传播一种不正确的导向，从而带来一些隐形的社会问题，不利于整个社会健康、良性地发展。
第二、“山寨”节目泛滥，创意不足
2004年的《超级女生》则带出了一批诸如华娱电视的《我是中国星》、央视经济频道《梦想中国》的电视选秀节目……，娱乐节目本应是电视荧屏中一个充满新生力量的阵地，但在互相“克隆与模仿”中，缺少变化与创新，似乎走上了崎岖之路。
第三、格调不高、媚俗味过重
在娱乐节目中，娱乐是应该的，搞笑也是可以的。但有些娱乐节目不止是搞笑和娱乐了，而完全是在游戏人的情感。
要解决娱乐节目中存在的上面问题，就要我们把握下面几点：
首先，我们要正确认识娱乐节目。人们往往狭义地理解“娱乐”二字，总是把它简单地与歌星、影星联系起来。而《现代汉语词典》里对娱乐一词的解释是：使人快乐;快乐有趣的活动。游戏娱乐是人的天性。人们需要一种轻松和娱乐，以形成对工作劳动的调剂和补偿，早有艺术产生于游戏(娱乐活动)一说。而电视的出现，为娱乐的发展提供了一个最好的载体;它以人自身作为传播符号，实现了对感官的全方位调动;它在交流互动中还原了人最初始的人性化娱乐状态，并以这种人际亲密的放松状态舒展了人的天性，与人的生命状态相和谐。[6]可见，电视原本就是一项以人为本的愉悦身心的方式。
目前我国资讯类娱乐节目，如《中国娱乐报道》、《娱乐无极限》《娱乐乐翻天》等节目采用娱乐化新闻、全球化视角，创新的风格及市场化运作这几大元素来经营，已渐现成熟;真实类娱乐节目也在积极学习国外的先进模式，成功推出类似美国《生存者游戏》和《学徒》这样的节目;但我们看到国内的一种益智类娱乐节目的场面往往是一个表情严肃的主持人加上一排神色紧张的选手对决，有时候看得叫人喘不过气来。这样的节目，显得有些知识性有余，而娱乐性不足，加之节目模式单一，没有太多创造的成分，定位于娱乐节目而又不能让大多数观众得到身心的释放和相应的轻松、愉悦、满足感，已渐渐导致受众市场的流失。可见，娱乐节目既要体现以人为本的娱乐精神又要尽量避免庸俗化，只有充分认识到这一点，才能做出好看的节目。
其次，要巧借主持人代言娱乐节目。一位娱乐节目的主持人与节目本身的生死是戚戚相关的。人们往往因为愿意看特定的主持人而看一个特定的节目，有一个优秀的主持人而牢牢记住这台节目。因此，在知名的传媒集团的运营策略中，形象经营和明星效应占有非常重要的地位：《凤凰卫视》基本上是明星栏目制，每个栏目都培养了自己的明星主持人，《中央电视台》打出了李咏牌，《湖南卫视》最近几年也以培养了李湘、何炅这样一批自己的明星主持人，而我国的其他电视娱乐节目在这方面还有很大欠缺。
我们应该认识到注重形象经营，有计划有步骤地长期实施形象战略，可以使电视娱乐节目得到广泛的受众支持，并有助于吸引大量的广告业主，从而获得源源不断的大量的资金来源。 “明星，作为品牌的代言人，是商业领域的推销手法，通过对偶像的认知，达到对节目品牌的认知,这体现了流行文化的构成要素：知名度，非理性，接触频率，崇拜心理，趋从心态，时尚需求等等”。[8]因而我们的电视娱乐节目应该试着为明星主持人提供弘扬个性的舞台，对于那些有潜质而又不太出名的主持人，我们也要采取明星包装路线进行培养，为他们建立形象，塑造形象和提升形象。
最后，运作理念上注重泛娱乐化。泛娱乐化是全世界流行的娱乐潮流。无论在哪种娱乐业态，都不可能以某个人的娱乐作为中心点来使娱乐最大化。泛娱乐化就是在最短的时间内、最小的空间内无限制参于娱乐的主体都是中心点，都是娱乐的辐射点。从传统的综艺节目可以看出，我们的综艺节目娱乐气息不浓是由于长期以来我们坚持综艺节目主持人中心化这个落后的理念。主持人中心化和主持人串联节目的功能，这两种节目理念在我们这个娱乐时代是非常落伍的。泛娱乐化就是要打破主持人中心化和串联节目的功能属性，改变主持人是中心的观念，在最短的时间内由主持人、嘉宾和现场观众“打闹在一起”，从时间和空间上制造并延长娱乐的全新感觉。
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